Durante aquellos primeros días, la literatura sobre el tema era escasa, lo que lo llevó a adoptar un enfoque autodidacta. En 2008, emprendió su primera campaña de ORM en un momento en que esta disciplina apenas comenzaba a emerger.
A lo largo de sus casi dos décadas de experiencia, Uri ha liderado campañas de SEO y ORM para marcas como BTG Pactual, Transelec, Rappi, Capitaria, Diario Financiero, TocToc y Hunter & Douglas.
Destacado como uno de los 5 líderes digitales por la Revista Qué Pasa, hoy dirige proyectos para Chile, Brasil, México, Colombia y Ecuador.